Åtta olika typer av grafisk design
Vad är grafisk design?
Grafisk design kan beskrivas som olika sätt att kommunicera och förmedla budskap visuellt verk, genom kompositioner av färger, former, bilder, och typografi. Grafisk design är med andra ord ett mycket brett begrepp, som kan delas upp i flera olika kategorier. I detta blogginlägg sammanfattar Monkey 17 åtta olika typer av grafisk design, som täcker de flesta behov.
Visuell identitet
Ett varumärke är den relation ett företag eller en organisation har med sin omvärld och sina målgrupper. Varumärkesidenitet är hur företaget eller organisation vill framstå och uppfattas: vilka känslor och associationer man vill väcka, vilket intryck man vill ge, vilka värderingar man representerar - och så vidare. Här ingår en mängd faktorer, från grafisk design av t.ex. logotyp och reklam till företagets adress, butiksinredning, kundbemötande. Den visuella identiteten är helt enkelt de visuella delarna av varumärkesidentiteten, som används för att kommunicera och förstärka varumärkesidentiteten.
Ett företags logotyp, vilket eller vilka typsnitt och vilka färger som ska användas i företagets kommunikation, och vilken sorts bilder som ska användas. Det är viktigt att allt detta är genomtänkt, samspelar på ett harmoniskt sätt och sänder ett enhetligt budskap. Och det är just sådant som en grafisk formgivare arbetar med, när en visuell identitet tas fram. När den visuella identiteten är fastställd brukar man också ta fram en grafisk profil (grafisk manual) åt företaget, som innehåller tydliga riktlinjer för företagets grafiska/visuella kommunikation i olika medier.
Den visuella identiteten är alltså grafisk design på en övergripande nivå, där de generella riktlinjerna och utmärkande symbolerna definieras. Varumärkesprofilering kallas också för branding och varumärkesprofil för brand identity, efter engelskans ord för varumärke - brand.
Förpackningsdesign
Många produkter behöver någon form av förpackning, för till exempel skydd och praktisk förvaring. Men en förpacknings utseende och design är också en utmärkt kanal för att kommunikation och marknadsöring till konsumenter och målgrupper. Kartonger, kassar, flaskor, boxar och så vidare blir till ”annonspelare” och kan förmedla ett varumärkes budskap.
Grafisk design för marknadsföring och reklam
Marknadsföring och reklam är till för att företagens och organisationernas tilltänkta målgrupper ska uppmärksamma och få en positiv bild av produkter, tjänster, evenemang och budskap. De är också tänkta att påminna om ett behov eller önskan som människor i målgrupperna har, men kanske inte alltid tänker på. Människor dras mer till bilder och visuellt innehåll än enbart text, så grafisk design är väldigt viktigt för att företag och organisationer ska kunna kommunicera effektivt.
Förr i tiden var denna typ av grafisk design i princip helt inriktad på olika typer av trycksaker, men numer ingår även mycket digitalt material, till exempel för annonsering online och för content marketing.
Exempel på grafisk design för marknadsföring och reklam
Vykort och flygblad
Annonser i tidskrifter och tidningar
Affischer och vepor
Broschyrer
fordonsdekor
Skyltar
Mallar för epostmarknadsföring
Menyer
Annonser i sociala media
Webbannonsering
Bilder för bloggar och hemsidor/webbplatser
Design av användargränssnitt
Ett användargränssnitt kan beskrivas som länken mellan en programvara och den människa som använder och arbetar med den. Design av användargränssnitt syftar till att göra programvaran användarvänliga och estetiskt tilltalande. Det krävs en väl avvägd balans mellan visuell estetik och teknisk funktionalitet.
Exempel på användargränssnittsdesign:
Webbdesign
Template design (webbplatsmallar för till exempel WordPress eller Squarespace)
Gränssnitt för spel
Appdesign
Grafisk design av längre skrifter
Till denna kategori räknas grafisk design av till exempel böcker, tidskrifter, tidningar och kataloger. Här ligger fokus på att välja typsnitt som är lämpliga för ändamålet och med hjälp av olika grafiska element skapa översiktliga och tilltalande layouter. Traditionellt sett har denna typ av grafisk design varit riktad mot trycksaker, men kan numer också vara ämnad för digital publicering.
Exempel på grafisk design av längre skrifter:
Böcker
Tidningar
Årsrapporter
Tidskrifter
Kataloger
Motion graphics och animation
Motion graphics are är helt enkelt animerade/rörliga grafiska element. Det kan involvera bilder, video, digital animation, ljud, typografi och olika ”specialeffekter”. Denna designkategori var tidigare begränsad till produktioner för tv och film, men i och med teknikutvecklingen de senaste decennierna, inte minst inom sociala media, så har användningsområdet vuxit enormt och kommit att överlappa grafisk design.
Exempel på motion graphics och animationsdesign:
Reklamfilmer
Animerade logotyper
Presentationer
Marknadsföringsvideor
Instruktions- och självstudievideor
Webbplatser
Appar
Spel
Webbannonser
GIF:ar
Konst och illustrationer
Konst och illustrationer ingår egentligen inte i begreppet ”grafisk design”, men i och med att både konst i allmänhet och illustrationer i synnerhet används så ofta inom grafisk design är de svåra att separera. Illustrationer är ett utmärkt sätt att skapa en viss stämning eller ge ett visst intryck i grafiska produkter. Illustrationer är även ett utmärkt sätt att sticka ut i informationsbruset. Ett annat område där illustrationer kan göra stor nytta är för att förklara och visualisera olika sammanhang, till exempel i en instruktionsbok.
Exempel på konst och illustrationer inom grafisk design:
T-shirt design
Graphic patterns for textiles
Motion graphics
Stock images
Graphic novels
Video games
Websites
Comic books
Album art
Book covers
Picture books
Infographics
Technical illustration
Miljödesign
Denna designkategori inriktar sig på den visuella miljön i till exempel butiker eller kontor. Målet är att skapa en viss atmosfär, få människor att känna sig väl till mods, lugna eller inspirerade, när de vistas på den designade platsen. Tanken kan också vara att koppla en plats till ett visst varumärke, eller att göra en plats mer översiktlig och lättare att hitta i (t.ex. en tunnelbanestation).
Inom detta område möter grafisk design inredningsdesign och arkitektur, samt ibland även landskapsdesign och industriell design.
Här är ett par exempel på element inom miljödesign:
Skyltar
Väggmålningar
Utställningar
Branding av kontorsmiljö
Butiksmiljö
Evenemangs- och konferensmiljöer
Vad behöver du hjälp med?
Vad behöver du hjälp med att utforma? Välkommen att kontakta Monkey 17 Design & Reklam för att få svar på dina frågor och/eller en offert!