Hur olika färger påverkar oss

En av de första saker jag tänker på när jag ska påbörja ett nytt designjobb – det kan till exempel vara en logga, en tidning eller en illustration – är vilka färger som är lämpliga att använda. Vi tar dem nog ofta för givna, men färgerna som vi ser omkring oss i vår vardag påverkar oss, vårt beteende, våra känslor och våra associationer. Exakt hur olika färger påverkar människor varierar mellan olika kulturer, olika sammanhang och över tid. Även hur olika färger kombineras och samspelar med varandra påverkar i mycket hög grad hur de uppfattas. Färglära är därför ett väldigt komplext ämne som man kan skriva hela böcker om.

Helt klart är i alla fall att människans färguppfattning är starkt kopplat till hjärnans känslosystem och det undermedvetna. Det har tydligt framkommit i många vetenskapliga studier. Vissa associationer som vi får av färger är kulturellt inlärda, medan andra är biologiska och medfödda. Även om man ofta har svårt att sätta fingret exakt på vad det är, kan de flesta människor känna igen sig i att till exempel färgerna på väggarna i ett rum eller på inredning gör påverkar hur vi känner oss. Att välja rätt färger för sina produkter och sin marknadsföring är därför grundläggande och väldigt viktigt för att företag och organisationer ska uppnå rätt framtoning och uppfattas på ett önskvärt sätt. 

Här nedan följer kortfattade sammanfattningar av vilka idéer, känslor och konventioner som människor i dagens västerländska samhälle generellt associerar till olika färger.

Grönt

Grönt är en harmonisk färg som ofta symboliserar naturen och som vi associerar till hälsa, ungdom, säkerhet och miljömedvetenhet. Grönt är lätt för ögat att acceptera, skapar harmoni och har en både lugnande och uppfriskande effekt och skapar balans.

Gult

Gult påminner oss om solen och är en färg som vi ofta associerar med energi, optimism

och glädje. Den för tankarna till det spontana, men också det instabila. Gul är en färg som fångar uppmärksamheten och sägs skärpa vårt minne och tänkade.

Rött

Rött associeras med kärlek, passion och värme, men också med fara, krig och blod. Röd färg fångar vår uppmärksamhet och får våra hjärtan att slå snabbare. Röd färg kan därför ha en uppiggande och aktiverande effekt. Rött för också tankarna till energi, makt och styrka.

Blått

Blåa nyanser associeras till himmlen och vatten och skapar känslor av frid och stillhet. Blått har en lugnande effekt, låter tankarna vila och kroppen koppla av. Blått kopplas till pålitlighet och intelligens samt spiritualitetoch tro.

Lila

Lila associeras med kreativitet, mystik, magi, kreativitet och lyx.

Brunt

Brunt associeras med jorden, det jordnära och det organiska. Genom jord och läder som är brunfärgat har det traditionellt också funnits en koppling till maskulinitet.

Orange

Orange associeras med ofta med energi och starka känslor. Orange anses dock av många vara den färg som nästan inte har någon universell betydelse, utan associeras till vitt skilda saker hos olika individer ochkulturer.

Svart

Svart associeras med mörker och ondska, sorg och död samt det okända och farliga. Svart kan dock också vara kopplat till sofistikation, formalitet och makt.

Grått

Grått associeras med något neutralt med antydan av det formella och med frånvaro av

glamour. Tidlöshet är också en egenskap som ibland kopplas till grått.

Vitt

Vitt associeras med oskuld och renhet. 

Text av:

Philip Jandovsky

Grafisk designer och copywriter 

Monkey 17 Design & Reklam AB