Vad ligger bakom Monkey 17:s logotyp?

Jag har flera gånger fått frågor om vad som ligger bakom Monkey 17:s logotyp, hur den kom till och vad den symboliserar. Så i det här blogginlägget tänkte jag berätta lite kortfattat om det. Berättelsen blir också ett exempel på hur man som grafisk designer kan tänka när man ska skapa en logotyp till ett företag.

Namnet Monkey 17

En tanke med namnet “Monkey 17” var att det skulle sticka ut lite. Apor är ju dessutom också kända som kreativa, lekfulla och smarta djur, vilket passar in på denna reklambyrå. Djur och natur är dessutom något som ligger mig varmt om hjärtat. Så att “Monkey” skulle finnas med föll sig på så vis naturligt. För att göra företagsnamnet mer specifikt och personligt behövdes dock något mer än bara “Monkey”. En rad olika förslag var på tapeten; bland annat olika ord som skulle passa till företaget. Men jag landade till slut i att det skulle bli en siffra. Att det blev just siffran 17 beror egentligen inte på någon djupare tankegång än att jag tycker att den ser snygg ut och att den även uppfattades positivt av medlemmarna i en “fokusgrupp” som tillfrågades när det begav sig.

Motivet - en liten apa

Eftersom ordet “Monkey” är en del av företagets namn, är det naturligt att företagets logotyp också innehåller en apa. En apa kan ju dock avbildas på en mängd olika sätt och det finns ju dessutom en massa olika sorters apor att välja mellan: från en stor och kraftfull gorilla till en gullig liten dvärgsilkesapa. Jag gjorde en rad olika skisser och landade i att det skulle vara en stiliserad liten apa med ganska stort huvud. Apan i logotypen ser på så sätt ut att vara sympatisk, klok och lite lekfull, samtidigt som stilen blir modern. Apan i logotypen är dessutom lugn. Viss inspiration hämtade jag från barnet som avbildas i Solstickans ikoniska och kända logotyp.

Färgerna

Monkey 17:s profilfärger är en klar, stark gul bakgrundsfärg (CMYK: 0 3 90 0) tillsammans med ett svart motiv (apan) (CMYK: 25 25 25 100). Även när det gäller detta val var ett av de främsta målen att sticka ut i mängden, samt att signalera kreativitet och lekfullhet. De bjärta färgerna kan även uppfattas som lite kaxiga, på ett positivt sätt.

Utöver de två profilfärgerna valdes även ett antal kompletterande färgpar i samma bjärta skala, som kan användas vid behov i Monkey 17:s grafiska profil.

Tillvägagångssätt

Jag gjorde först ett antal skisser på olika apor, för hand, i ett anteckningsblock. När jag bestämt mig för vilken modell som passade bäst, gjorde skapade jag den definitiva designen i programmet Illustrator. Illustrator lämpar sig särskilt bra till att skapa logotyper, eftersom det genererar vektoriserade bilder (det vill säga bilder som kan förstoras hur mycket som helst, utan att förlora i skärpa).

Mer om logotyper

Vad utmärker egentligen en bra logotyp? Det kan du läsa mer om i ett tidigare blogginlägg!

Philip Jandovsky

Grafisk formgivare och grundare av Monkey 17 Design & Reklam AB