Content marketing - vad är det?

De senaste åren har man inom reklamvärlden pratat en hel del om “content marketing” som ett effektivt sätt att marknadsföra produkter och tjänster. Men vad är egentligen content marketing?

Tanken med content marketing att när marknadsföring känns som “reklam” eller som något som “stör” potentiella kunder i deras vardag, blir den mindre effektiv än om den känns naturlig, som att man berättar en historia, bjuder på användbar information eller interagerar med kunden på ett sätt som uppfattas mer avslappnat och autentiskt.

Content marketing är därför att genom en planerad strategi i olika kanaler dela ut, publicera och bjuda på berättelser, information och annat material som folk (potentiella kunder) uppskattar, ser som relevant och har nytta av. Detta kan stärka avsändarens varumärke, skapa en relation med kunderna, öka kundlojaliteten och öka försäljningen.

Man skulle också kunna definiera content marketing som att erbjuda människor information/material/bilder (med andra ord ”content”) som de letar efter, genom de kanaler där de letar efter det.

Olika typer av content marketing

Det finns olika typer av content marketing som du som företagare kan använda sig av i din marknadsföring. Här nedan är några av de vanligaste:

Content marketing i sociala media

De flesta människor är idag aktiva i någon form av sociala media som Facebook, Instagram, Linkedin, Pinterest, TikTok och så vidare. Sociala media är därmed så klart en utmärkt plattform för företag och organisationer att skapa och dela med sig av berättelser, foton, livesändningar, inspelade videor och annat.

Content marketing genom informationsgrafik

Informationsgrafik (eller infografik - infographics) är när man förklarar eller informerar om något med hjälp av tydliga, översiktliga texter och bilder/diagram. På så sätt kan man göra komplexa sammanhang och procedurer lätta att förstå så att människor kan ta till sig informationen och kanske lösa sina problem genom att följa anvisningarna.

Content marketing genom bloggar

Genom bloggar kan man publicera olika typer av material, artiklar och berättelser och sedan delade med sig av dessa med andra (gärna via sociala medier). En blogg kan därför vara ett utmärkt verktyg i en effektiv content marketing-strategi.

Content marketing via podcast

Podcasts (eller ”poddar”) har under det senaste årtiondet blivit allt mer populärt - speciellt bland yngre. Det finns ju en uppsjö av olika poddar med olika teman och i olika format.

Content marketing med video

De flesta människor uppskattar att ta till sig information om till exempel en produkt, en organisation, en tjänst eller företag genom att titta på en video. Att spela in och lägga ut en video på exempelvis Youtube är därför ett utmärkt sätt att nå ut med budskap, information och berättelser som en del i en content marketing-strategi.

Content marketing kan bidra till sökordsoptimering

Content marketing, att erbjuda relevant och engagerande material och information till potentiella kunder, kan också bidra till att sökordsoptimera en webbplats. Om din webbplats innehåller svar på frågor som dina kunder har och information och material som de tycker är användbart, kommer den också med tiden att synas mer i sökningar på till exempel Google. Här kan du läsa mer om sökordsoptimering (SEO).